廣告設計顏色對比的策略

時間：2024-10-01 16:42:54 廣告設計我要投稿

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廣告設計顏色對比的策略

　　導語：顏色是廣告設計最抓人眼球的地方。下面是廣告設計顏色對比的策略，歡迎參考！

　　色度對比

　　飽和或色質指的是色彩的純度。色度對比就是在純度的強烈色彩同稀釋的暗淡色彩之間的對比。由白色光通過棱鏡產生的色相是最大的飽和色，或撐色相的最強度。

　　色彩可以用四種不同的方法參淡：

　　1. 一種純度色彩可用白色參淡。這可以使其特性多少趨向冷調。

　　2. 一種色彩可以用黑色來摻合。黑色會剝奪色彩的光亮質感。他可以使色彩脫離光亮，并且早晚會使它們黯然無光。

　　3. 一種飽和色彩可以同白色和黑色，或者同灰色混合而參淡。把灰色同一種飽和色彩一混合，就會得到光亮相等的，或較明或較暗的色調；但是在任何情況下，這些色調都不如相應的純度色那樣強烈。參入灰色會使色彩或多或少地變得暗淡和中性化。

　　4. 純度色調可以用相應的互補色而參淡。如果將黃色加到紫色上，就可得到介于淡黃和深紫之間的色調。

　　當一種混合色包含有三種原色時，所得到的色相就具有一種無光澤的、摻淡了的特性。

　　面積對比

　　面積對比是指兩個或更多色塊的相對色域。這是一種多與少、大與小之間的對比。

　　色彩可以組合在任何大小的色域中。但是，我們要研究在兩種或兩種以上的色彩之間應該有什么樣的色量比例才算是平衡的，也就是不讓一種色彩使用的更為突出。

　　兩種因素決定一種純度色彩的力量，即它的明度和面積。

　　歌德為這些明暗色調變化擬定了一個簡單的數字比例：

　　歌德的光亮度的數字比例如下：

　　黃：橙：紅：紫：藍：綠

　　９：８：６：３：４：６

　　在將這些光亮度轉變成為和諧色域時，必需將光亮度的比例倒轉。即，黃色比它的補色強三倍，因此它只應該占據相當于其補色紫色色域的三分之一。

　　因而原色和間色的和諧色域如下：

　　黃：橙：紅：紫：藍：綠

　　３：４：６：９：８：６

　　和諧的色域產生靜止而安然的效果。當采用了和諧比例之后，面積對比就會被中和。

　　只有當所有色相呈現出它們最大的純度時，這里所說的比例才是有效的。

　　如果在一幅色彩構圖中使用了與和諧比例不同的色域，從而使一種色彩占支配地位，那么取得的效果就會是富于表現性的。

　　在黃綠色中的紅色塊。黃綠色的面積較大，但是由于紅色不是黃綠色的確切補色，面積對比的效果就為同時對比的效果所增補。紅色不僅得到加強，而且它的紅性也明顯地變更了。

　　面積對比的特性，它可以變更和加強任何其它的對比效果。

　　色彩的和諧與變化

　　這里所說的色彩和諧，指的是根據能夠作為構圖基礎的系統的色彩關系來發展主題的那種技巧。

　　色彩的和諧可以由兩種、三種或更多種的色調組成：

　　1. 兩種色組：

　　互補色構成一種和諧的色組。例如：取一種紅色的淡色，那么相應的綠色就必須暗化到紅色暗化的那種程度。

　　2. 三種色組：

　　它的幾何圖形是一個等腰三角形。

　　如果等邊三角形的一個頂點指向白色，那么其余兩個頂點就會指向一對互補色相的第一種暗色。因而我們得到白色／暗藍色／暗紫色這樣一個三種色組。同樣，如果指向黑色，我們就會得到黑色／暗藍色／淡紫色。

　　3. 四種色組：

　　它的幾何圖形是長方形。

　　4. 六種色組：它的幾何圖形是正六邊形。構成六種色組的另一種方法是是白色和黑色同四種純度色彩相連。

　　色彩印象理論

　　在白晝光中，用紅光照射白色物體，產生綠色陰影。綠色光照射則產生白色陰影，而紫色光照射則產生黃色陰影。

　　在白晝光下，每一種彩色光線都產生它的補色陰影。

　　關于色彩陰影所做的進一步實驗中，得出了以下驚人的結果：

　　1. 在沒有白晝光的情況下，用紅光照射物體，產生黑色投影，藍光和綠光照射下的物體投影也是黑色。

　　2. 在沒有白晝光的情況下，用兩種彩色光線照射物體。用紅光和綠光時，紅光產生綠色投影，綠光產生紅色投影，兩個投影的交叉處產生黑色，而綠光和紅光的混合則產生黃色。用紅橙色光和藍綠色光時，紅橙色光產生藍綠色投影，藍綠色光產生紅橙色投影。兩個投影的交叉處是黑色，這兩種照射色光的混合色則是淡紫色。當照射光石綠色和藍色時，綠色光線產生藍色投影，藍色光線產生綠色投影。兩個投影的交叉處是黑色，混合色光是藍綠色。

　　3. 當使用三種照射色光——紅橙色、綠色和藍綠色時。紅橙色光產生藍綠色投影，綠色光產生淡紫色投影，藍綠色光產生黃色投影。三個投影的交叉處是黑色。三種彩色光線的混合產生白色背景。

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