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網(wǎng)絡廣告的設計技巧
都知道投放網(wǎng)絡廣告能給企業(yè)帶來流量帶來收入，但是如何進行前期的設計，使得良好的用戶體驗和豐富的產(chǎn)品信息兼具呢?下面和小編一起來看看吧！
設計統(tǒng)一的網(wǎng)頁風格。
網(wǎng)頁廣告是通過主頁到下層頁的樹狀鏈接結構，通過返航按鈕的設計，用戶可以自由地穿梭其間。一個企業(yè)站點上許多不同的網(wǎng)頁可能表達不同的廣告內(nèi)容，但必須體現(xiàn)一個企業(yè)整體的形象，
所以，必須設計統(tǒng)一的網(wǎng)頁形式以體現(xiàn)統(tǒng)一的企業(yè)風格，加強廣告?zhèn)鞑サ耐恍浴⒀永m(xù)性和律動性以增進廣告?zhèn)鞑サ牧Χ群托ЧＨ缫玫桨婷娣指�，也應注意各個網(wǎng)頁分割方式的統(tǒng)一和連貫。
企業(yè)與品牌形象的傳達。
企業(yè)與品牌形象的傳達是現(xiàn)代信息社會符號化傳播的特點，在某種程度上說，廣告?zhèn)鞑サ慕Y果就是最終樹立企業(yè)與品牌形象在受眾心目中的固定印象和價值認同。所以，在網(wǎng)頁廣告設計上，應將企業(yè)標志(標準字)以及企業(yè)的代表性商標置于頁面領導性的固定位置，統(tǒng)一網(wǎng)頁版式，并能充分引起視覺注意。
注意網(wǎng)頁間的鏈接設計。
設計導航按鈕的時候要多使用生動形象的圖形按鈕，通過一些與所鏈接的內(nèi)容相關的小圖形(圖像)，使用戶即使不看下方文字也能馬上明白按鈕指向的內(nèi)容。同時，這些形式統(tǒng)一、編排整齊的圖形按鈕也增強了網(wǎng)頁的美感。
Web主頁通常分欄目編寫，欄目中的字或小圖標被設計為定位元素，指向其他的子頁面，同時下層Web文檔也應有支持返回上層和返回主頁的超級鏈接。通常的方法是，在每個頁面頂部和底部建立分欄按鈕總匯，可以隨時切換。另外要設計相應的超級鏈接以實現(xiàn)到達詳細解釋性信息的跳轉和鏈接，比如文中熱字的使用。在Web頁面上，高亮的字一般被用做定位元素，總是具有特殊的超級鏈接意義的，所以不要隨意使用鏈接文本的顏色，以免產(chǎn)生混淆。
圖片處理和使用。
應當合理地使用圖片來解釋頁面中關鍵性的信息內(nèi)容，而大的圖像只應該提供給單獨的視頻請求。應該把每個頁面上所有圖片的總規(guī)�？刂圃�30K以內(nèi)。同時，使用現(xiàn)有的技術使頁面的訪問時間盡量縮短。
網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢與劣勢
1、覆蓋范圍廣
傳統(tǒng)媒體廣告不可以跨越地域的限制，只能夠對某一特定地區(qū)產(chǎn)生影響。但網(wǎng)絡廣告卻是分布在世界各地的互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以看到的。
2、費用低廉
電臺的廣告和報刊廣告的價格都很高，超出了多數(shù)單位以及個人的承受能力。網(wǎng)絡廣告則節(jié)省了報刊的印刷和電臺電視臺昂貴的制作費用，成本也大大降低。
3、成交概率高
廣告受眾一般是被動接受傳統(tǒng)媒介的廣告，不易產(chǎn)生效果。但在Internet上，大多數(shù)來訪問廣告的人都是抱著求購的愿望而查詢的，成交的可能性極高。
4、多媒體動感
Internet網(wǎng)上廣告可以應商家要求做成集聲、像、動畫于一體的多媒體廣告。這是其他報刊雜志，電臺廣告所無法比擬的。
5、迅捷性
一方面指的是信息的發(fā)布，另一方面指的是信息的反饋和更換。從材料的提交到發(fā)布，所需時間可以是數(shù)小時或更短。
6、互動性
互動性的另一個顯著特點是一對一的直接溝通。
7、巨大的信息承載量
網(wǎng)絡廣告的呈現(xiàn)方式不是翻閱，而是一層層的點擊。
劣勢：
1、網(wǎng)絡廣告的覆蓋率低
據(jù)資料表明，即使在北京，網(wǎng)絡廣告的覆蓋率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆蓋率的增長將在相當長的一段時間里受制于計算機和電話的普及。
2、效果評估困難
至今尚未有一家公認的第三方機構可以提供量化的評估標準和方法。當一個媒體不具備可評估的時候，我們從媒介作業(yè)的角度就完全有理由去質(zhì)疑它的可選用性。基于網(wǎng)站數(shù)據(jù)做出的效果評估，在準確性和公證性上受到了人們的質(zhì)疑。
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