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  • 廣告設(shè)計(jì)中的五式手法

    時(shí)間:2024-07-20 21:15:46 廣告設(shè)計(jì) 我要投稿
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    廣告設(shè)計(jì)中的五式手法

      導(dǎo)語(yǔ):廣告設(shè)計(jì),是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上,隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。以下是小編為大家精心整理的廣告設(shè)計(jì)中的五式手法,歡迎大家參考!

      廣告第一式: 捆綁

      把產(chǎn)品與高復(fù)雜程度的問(wèn)題連接起來(lái),提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值。

      產(chǎn)品捆綁健康,眾多保健品藥品都打健康牌,這都已經(jīng)不稀奇了。

      舉例:①光明率先推出無(wú)抗奶,不含抗生素的奶,強(qiáng)調(diào)更健康,逼得各大 乳品企業(yè)紛紛跟進(jìn)。使得光明在原來(lái)同質(zhì)化的牛奶中一舉把拔一個(gè)好勢(shì)頭。

      ②寶潔公司早期在國(guó)外有一則廣告,將不含膽固醇的烹調(diào)油與妻子害怕丈夫心臟病發(fā)作聯(lián)系起來(lái),結(jié)果使得該油迅速異軍突起,銷量大增。

      廣告第二式:嫁接

      很多低價(jià)格的日常消費(fèi)品最善于將更加復(fù)雜的文化或形象嫁接其品牌上,以提升消費(fèi)者感知價(jià)值,刺激長(zhǎng)期消費(fèi)。

      舉例:①可口可樂(lè)就將自己與美國(guó)聯(lián)系在一起。強(qiáng)調(diào)是正宗美國(guó)的,在二戰(zhàn)期間更是利用這種特點(diǎn)行銷全世界。

      ②目前很多產(chǎn)品明星做廣告也是這種手法,企圖把明星的知名度和消費(fèi)者對(duì)明星的喜好嫁接到產(chǎn)品上。以期快速獲得知名度和顧客好感。

      廣告第三式:從眾

      大部分人都有從眾心理,展示一種趨勢(shì),讓更多消費(fèi)者認(rèn)可并追求這種趨勢(shì),廣告的張力都隨之而來(lái)。

      舉例:①日本播放的海飛絲廣告,一位漂亮出眾的女孩在戲劇專業(yè)考試前夕遭到頭屑的侵襲,女生懊惱地說(shuō):我的前途完了。就在此時(shí),海飛絲從天而降,結(jié)合著這樣一則成功的廣告語(yǔ):“你不會(huì)有第二次機(jī)會(huì)給人留下第一印象。”將產(chǎn)品復(fù)雜度提升到個(gè)人形象的重要性和人生的成敗,怎能不打動(dòng)人;

      ②統(tǒng)一鮮橙多強(qiáng)調(diào)多喝多漂亮,同樣打動(dòng)了很多女孩子的心。

      廣告第四式:聚焦

      讓自己融入社會(huì)熱門(mén)事件,使自己成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn),從而引爆自己的成長(zhǎng)和發(fā)展。

      ①這個(gè)在瓶裝水市場(chǎng)最有本事當(dāng)屬農(nóng)夫山泉,申奧之際,農(nóng)夫山泉發(fā)動(dòng)的“再小的力量也是一種支持。從現(xiàn)在起,你買一瓶農(nóng)夫山泉,你就為申奧捐出一分錢(qián)。”之后又在全國(guó)中小學(xué)中發(fā)動(dòng)用純凈水和天然水養(yǎng)水仙的實(shí)驗(yàn)活動(dòng)并公布實(shí)驗(yàn)結(jié)果。這些營(yíng)銷傳播活動(dòng)的效果是打5倍10倍的普通廣告也得不到的。

      ②蒙牛贊助超女,使得觀眾關(guān)注超女的同時(shí)也“照顧”了蒙牛酸酸乳

      廣告第五式:情感

      以情系人方能打動(dòng)人。面對(duì)感性群體,如你能流露一種能讓消費(fèi)者共鳴的情感,那么你的產(chǎn)品很快就能深入人心,獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

      舉例:①浙江納愛(ài)斯雕牌為什么發(fā)展這么快,其中一個(gè)重要的原因就是廣告做得好。而其廣告最善用的一個(gè)手法就是注入情感,比如我有新媽媽篇、下崗篇、母女篇等讓人看了感覺(jué)舒服,產(chǎn)生好感。

      ②好多買兒童食品和保健品的都利用媽媽對(duì)孩子的感情。利用母親怕孩子生病、不愛(ài)吃飯、不能健康成長(zhǎng)大做文章,而且屢試不爽,這種廣告太多,從早期的喝了娃哈哈吃飯就是香。到“喝母乳就喝海王牛初乳”以及補(bǔ)鋅口服業(yè)等等。

      上述描述了廣告笑里藏刀的五種手法,這里是用刀比喻能夠銳利地深入消費(fèi)者心智的方法。笑是簡(jiǎn)單,刀是復(fù)雜,能夠利用簡(jiǎn)單形式表達(dá)復(fù)雜關(guān)聯(lián)的廣告應(yīng)該更能塑造產(chǎn)品的價(jià)值,扎根于消費(fèi)者心中。

      以后我們?cè)倏磸V告時(shí),不妨留意這些商家廣告到底用什么“刀”在捅我們:這樣看廣告也能帶來(lái)無(wú)比的趣味。

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