客戶細分是客戶關系管理的重要手段

時間：2024-07-21 08:55:43 客戶關系我要投稿

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客戶細分是客戶關系管理的重要手段

　　1.按目標客戶分類

客戶細分是客戶關系管理的重要手段

　　由于不同的企業(yè)或同一企業(yè)的不同部門或分機構有著不同的商務需要和不同的技術基礎設施，因此，根據(jù)客戶的行業(yè)特征和企業(yè)規(guī)模來劃分目標客戶群是大多數(shù)客戶關系管理的基本分類方式。

　　在企業(yè)應用中，越是高端應用，行業(yè)差異越大，客戶對行業(yè)化的要求也越高，因而出現(xiàn)了一些專門的行業(yè)解決方案，比如銀行、電信、大型零售等客戶關系管理應用解決方案。而對中低端應用，一般采用基于不同應用模型的標準產(chǎn)品滿足不同客戶群的需求。一般將客戶關系管理分為3類：以跨國公司或者大型企業(yè)為目標客戶的企業(yè)級客戶關系管理;以200人以上、跨地區(qū)經(jīng)營的企業(yè)為目標客戶的中端客戶關系管理;以200人以下企業(yè)為目標客戶的中小企業(yè)客戶關系管理。

　　在客戶關系管理應用方面，大型企業(yè)與中小型企業(yè)相比有很大的區(qū)別。首先，大型企業(yè)在業(yè)務方面有明確的分工，各業(yè)務系統(tǒng)有自己跨地區(qū)的垂直機構，形成了企業(yè)縱橫hr369.com交錯的龐大而復雜的組織體系，不同業(yè)務、不同部門、不同地區(qū)間實現(xiàn)信息的交流共享極其困難。其次，大型企業(yè)的業(yè)務規(guī)模遠大于中小企業(yè)，致使其信息量巨大。最后，大型企業(yè)在業(yè)務運作上強調嚴格的流程管理;而中小企業(yè)組織機構簡單，業(yè)務分工不一定非常明確，動作上也更具有彈性。

　　2.按應用集成度分類

　　客戶關系管理涵蓋客戶生命周期管理，涉及眾多的企業(yè)業(yè)務、商機信息、支持服務、市場營銷、訂單管理等，既要完成單一業(yè)務的處理，又要實現(xiàn)不同業(yè)務間的協(xié)同。同時，作為整個企業(yè)應用中的一個組成部分，客戶關系管理還要充分與企業(yè)的其他應用，如財務、庫存、ERP、SCM等進行集成。但是，不同的企業(yè)或同一企業(yè)在不同的發(fā)展階段，對客戶關系管理整合應用和企業(yè)集成應用有不同的要求。

　　從應用集成度方面可以將客戶關系管理分為：客戶關系管理專項應用、客戶關系管理整合應用、客戶關系管理企業(yè)集成應用。

　　以銷售人員主導的企業(yè)客戶關系管理應用的關鍵是銷售能力自動化(SFA)，而以店面交易為主的企業(yè)，其客戶關系管理應用的核心是客戶分析與數(shù)據(jù)庫營銷。在客戶關系管理專項應用方面，有著名的呼叫中心(call center)。隨著客戶對服務要求的提高和企業(yè)服務規(guī)模的擴大，呼叫中心在20世紀80年代得到迅速發(fā)展，與SFA和數(shù)據(jù)庫營銷一起成為客戶關系管理的早期應用。到目前為止，這些專項應用仍然具有廣闊的市場，并處于不斷的發(fā)展之中。

　　客戶關系管理整合應用指實現(xiàn)多渠道、多部門、多業(yè)務的整合與協(xié)同及實現(xiàn)信息的同步與共享。客戶關系管理業(yè)務的完整性和軟件產(chǎn)品的組件化及可擴展性是衡量客戶關系管理整合應用的關鍵。

　　客戶關系管理企業(yè)集成應用一般用于集成程度較高的企業(yè)，對這類企業(yè)客戶關系管理與財務、ERP、SCM以及群體產(chǎn)品如Exchange /MS Outlook 和Lotus Notes等進行集成應用是很重要的。

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