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  • 中央企業(yè)品牌國際化的重要性

    時(shí)間:2024-08-12 09:47:30 品牌管理 我要投稿
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    中央企業(yè)品牌國際化的重要性

      中央企業(yè)主要分布在一些關(guān)系國家安全和國民經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵領(lǐng)域,是國民經(jīng)濟(jì)的骨干力量,是最容易、最有實(shí)力參與國際競爭,也最迫切需要進(jìn)行國際品牌的建設(shè)。今天yjbys小編為大家?guī)硪恍┫嚓P(guān)的資料來幫助大家,希望對您有幫助!

      第一,中央企業(yè)品牌國際化有利于增強(qiáng)央企利潤水平和持續(xù)競爭力。眾所周知,品牌作為一種重要的產(chǎn)品標(biāo)識,可以起到減少消費(fèi)者搜尋成本、簡化購買決策程序、增強(qiáng)消費(fèi)者信心、提供商譽(yù)擔(dān)保等諸多作用,從而使消費(fèi)者對于著名品牌產(chǎn)品的價(jià)格敏感度要低于非著名品牌,給企業(yè)的定價(jià)和利潤支撐起了更寬泛的空間。

      知名品牌會(huì)給消費(fèi)者提供個(gè)人識別效用、社會(huì)識別效用和地位表達(dá)等多重價(jià)值。擁有國際名牌、取得國際消費(fèi)者認(rèn)同會(huì)給我國中央企業(yè)在全球戰(zhàn)略伙伴選擇、企業(yè)形象、人才吸引等各個(gè)方面帶來有利地位,從而逐步改善我國中央企業(yè)長期處于利潤曲線的下端的不利地位,增強(qiáng)中央企業(yè)盈利水平和可持續(xù)競爭能力。

      第二,中央企業(yè)品牌國際化能夠優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈組合、帶動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)升級。中央企業(yè)品牌在我國國民經(jīng)濟(jì)體系中占有重要地位,是新興產(chǎn)業(yè)和重要行業(yè)的中堅(jiān)支柱。

      中央企業(yè)率先國際化必將帶動(dòng)國內(nèi)配套企業(yè)國際化,進(jìn)而帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈甚至多條產(chǎn)業(yè)鏈的國際化,所有相關(guān)企業(yè)必將按照國際要求進(jìn)一步優(yōu)化組合,逐漸帶動(dòng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)升級轉(zhuǎn)型。

      巨龍騰飛之前必然是龍頭的騰飛,中央企業(yè)品牌作為我國產(chǎn)業(yè)的龍頭,走向國際對企業(yè)自身和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)都具有重要意義。品牌的國際化正是中央企業(yè)國際化的重要一環(huán),品牌建設(shè)是中央企業(yè)需要關(guān)注的戰(zhàn)略問題。

      人才是企業(yè)最可依賴、最具潛力的發(fā)展資源,是企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略資源。我國中央企業(yè)應(yīng)該趁勢而上,認(rèn)識到增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的重要性和緊迫性,瞄準(zhǔn)世界科技前沿,不斷加大研發(fā)投入,加強(qiáng)創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化,并在產(chǎn)品國際化的過程中帶動(dòng)品牌國際化。

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