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不起眼的品牌到品質(zhì)品牌
雖然夏季逐漸升溫，但鞋服品牌 的市場逐漸降冷，各大品牌相繼出現(xiàn)慘淡經(jīng)營的現(xiàn)狀，從媒體的投放上我們自然而然就可以透析鞋服品牌的大致情況，雖然局勢不容樂觀，但各類品牌都相繼在醞釀中;那么，2013年各鞋服品牌在品牌營銷的過程中出現(xiàn)了哪一些亮點?今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)小編為大家?guī)硪恍┫嚓P(guān)的資料來幫助大家，希望對您有幫助！
1)對品牌文化 建設(shè)有了深層次的思索;2012年眾多的品牌出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型的第二次創(chuàng)業(yè)與過渡，在轉(zhuǎn)型的過程中，眾多的品牌還是把品牌文化的建設(shè)放在第一位，從品牌的轉(zhuǎn)型中，重視品牌文化的建設(shè)，為品牌后續(xù)的發(fā)展奠定了文化基礎(chǔ)與傳播的連貫性和一致性。比如，轉(zhuǎn)型后的品牌在產(chǎn)品的 研發(fā)上注重了產(chǎn)品的文化理念，重視品牌的格調(diào)與國際接軌，其次，對品牌文化的有了更加深層次的深入執(zhí)行，開始創(chuàng)新品牌差異化的基因，為后續(xù)品牌的文化建設(shè)打下了實際性的規(guī)劃。
2)重視品牌的品質(zhì);轉(zhuǎn)型中的品牌或是正在發(fā)展進行中的品牌，他們開始重視品牌向中高端的品牌發(fā)展，重視品牌的品質(zhì)。
這一點表現(xiàn)最為明顯的還在產(chǎn)品的研發(fā)上開始融入純手工藝技術(shù)，引進國外品牌建立理念或是向國外成熟的品牌學(xué)習(xí)，逐漸地帶領(lǐng)研發(fā)團隊向國外學(xué)習(xí)最新的產(chǎn)品工藝技術(shù)與研發(fā)的款式。在商品的企劃上開始融入自身的品牌故事，擁有自己獨立開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計理念;因此，2013年雖然鞋服品牌市場過于冷卻，但是這一時期也是品牌開始逐漸地向品質(zhì)品牌過渡的重要時期。
3)品牌重視體驗;在2011年之后的市場冷卻時期，各類品牌在終端品牌的建設(shè)上更加注重品牌實際的體驗，如終端購物體驗;快速網(wǎng)絡(luò)的試穿體驗;顧客消費便利體驗;及快速服務(wù)體驗等等，各類品牌重視顧客的消費心理需求，他們逐漸地改變從以往的從設(shè)計到生產(chǎn)再到銷售，而是更加重視從消費者潛在需求的便利性去創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，為了更大地創(chuàng)作產(chǎn)品最佳的市場需求，以降低產(chǎn)品的庫存壓力。因此在這一段經(jīng)濟冷卻的大時期，眾多品牌推出的試穿模式甚至是門店定制產(chǎn)品模式，而且還出現(xiàn)僅僅在終端門店就可以通過門店的電腦控制進行自行設(shè)計，廠家來根據(jù)顧客需求生產(chǎn)的最新的體驗?zāi)Ｊ�。而且至今，更讓我們看到的純手工藝產(chǎn)品日益突顯市場的需求。這類都是體驗營銷的最新亮點。
4)“整合資源”成為新時期最大的營銷殺手锏;當(dāng)市場供給大于需求時，品牌知名度不夠強大時，產(chǎn)品僅僅依賴價格戰(zhàn)的營銷手段未必能夠在市場上占據(jù)一定的影響力。
因此新時期“整合資源”成為企業(yè)最佳的營銷手段，他們通過身邊的資源甚至是開拓資源實現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，比如巡展與促銷的雙向結(jié)合，不但有利于品牌形象的推廣也有利于產(chǎn)品的銷售。其次，在產(chǎn)品的銷售中，他們擁有自身的銷售渠道，即，電子商務(wù)。同時也借助于外在社會電子商務(wù)資源進行產(chǎn)品的銷售。其次，利用社會的資源，比如公益事業(yè)、體育賽事、社區(qū)資助服務(wù)等等花少錢，辦大事來提升品牌的知名度;通過也進行縱向的聯(lián)合促銷，比如與電信、移動或是餐飲汽車類的捆綁促銷，從而加大產(chǎn)品的銷售。那么在品牌的推廣上，由于媒體資源過于昂貴，且自身資金過于薄弱的同時，利用庫存的產(chǎn)品投放媒體或贊助活動成為各類中小企業(yè)最佳的選擇。
5)從細節(jié)上強化終端的運營;2012年是個關(guān)閉門店最多的年份，眾多品牌閉店的頻率及其驚人，但是在關(guān)閉的門店的同時，他們各加重視單店的營銷利潤。從單店的人員管理、商品陳列、再到門店形象的購物空間，再到門店貨品結(jié)構(gòu)等等都有了品質(zhì)的飛躍。其次，在單店的經(jīng)營上，各類品牌更加注重單店在當(dāng)?shù)貐^(qū)域的知名度，因此也逐漸地為提升單店在當(dāng)?shù)厥袌龅闹榷度敫蟮拿襟w和活動推廣。特別是在活動的促銷上，與以往促銷活動不同的是，眾多品牌在促銷上更加注重活動的新穎與吸引顧客的眼球。如櫥窗采用真人模特秀，及利用顧客的身體重量來打折等各項吸引眼球的促銷活動，加大了消費群體對單店品牌的認知度。
回顧品牌走過的歷程，眾人深知：只有辛勤耕耘的市場土壤，才能有收獲的果實;雖然鞋服品牌的持續(xù)降溫，但各類品牌的市場的經(jīng)營中更應(yīng)當(dāng)重視單店的經(jīng)營模式，從單店的經(jīng)營模式中尋找出色的單店管理模式從而大力地復(fù)制;其次，媒體的費用年年攀升，因此，各類品牌面對市場更應(yīng)該主動地伸出自己的雙手整合身邊資源，利用身邊資源提升品牌的影響力。
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