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標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用分析
在現(xiàn)代標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用越來越生動(dòng)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的不飽和色彩理論逐漸退潮，取而代之的是色彩的濃度。下面小編為大家?guī)砹藰?biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用分析，希望對(duì)大家有用。
一、標(biāo)識(shí)色彩的意義
如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引 公眾的因素，那么標(biāo)識(shí)色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識(shí)別因素。不管包裝設(shè)計(jì)怎樣變化，標(biāo)識(shí)的色彩是相對(duì)穩(wěn)定的，因此，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但 能夠起到吸引消費(fèi)者注意力的作用，而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費(fèi)者對(duì)該標(biāo)識(shí)留下深刻的個(gè)性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費(fèi)信心。
二、標(biāo)識(shí)色彩的配置
標(biāo)識(shí)圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系，研究人們對(duì)不同顏色的感受和愛好。標(biāo)識(shí)色彩的具體要求是用色單純，最好用一種色彩來統(tǒng)一圖形，否則會(huì)給人一種零亂、難識(shí)的感覺，使標(biāo)識(shí)起不到應(yīng)有的作用。
三、標(biāo)識(shí)色彩心理
色彩具有一定的含義和感情上的象征意義，例如：紅色象征熱情積極，具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達(dá)有活力;藍(lán)色象征著沉穩(wěn)冷靜，一般強(qiáng)調(diào)科技、效 率的商品或企業(yè)形象，大多選用藍(lán)色作為標(biāo)準(zhǔn)色;綠色象征著清爽，理想，希望，生長的含義，一般的醫(yī)療機(jī)構(gòu)場所，常采用綠色來作空間顏色規(guī)劃即標(biāo)示醫(yī)療用品 等。因此，在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中，色彩的選擇與形態(tài)的確定同樣重要，在決定色彩時(shí)，同樣也要經(jīng)過調(diào)查與研究，使色彩與標(biāo)識(shí)相結(jié)合，以顯示標(biāo)識(shí)內(nèi)在的性質(zhì)與內(nèi)涵。例 如在奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)會(huì)標(biāo)中，由藍(lán)、黃、黑、綠、紅5種顏色，其中藍(lán)色代表歐洲，綠色代表大洋洲，黃色代表亞洲，黑色代表非洲，紅色代表美洲。這個(gè)例子說明 了色彩反應(yīng)在標(biāo)識(shí)上的意義與作用，作為世界性的標(biāo)識(shí)，色彩的應(yīng)用多樣與一般標(biāo)識(shí)色彩的配置存在或多或少的區(qū)別，這取決于標(biāo)識(shí)的應(yīng)用范圍以及應(yīng)用功能。
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