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事件營(yíng)銷原則有哪些
事件營(yíng)銷是國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體，并為新產(chǎn)品推介、品牌展示創(chuàng)造機(jī)會(huì)，建立品牌識(shí)別和品牌定位，形成一種快速提升品牌知名度與美譽(yù)度的營(yíng)銷手段。下面是YJBYS小編整理的事件營(yíng)銷原則，希望對(duì)你有幫助!
相關(guān)性原則
“事件”必須與企業(yè)具有相關(guān)性，以便于消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想，并將對(duì)事件的熱情轉(zhuǎn)移到企業(yè)產(chǎn)品上。墨道公關(guān)以為，企業(yè)需要為“事件”重新設(shè)計(jì)企業(yè)形象甚至廣告訴求，這樣才能在營(yíng)銷過(guò)程中做到了無(wú)痕跡，不致有牽強(qiáng)附會(huì)的嫌疑。
規(guī)律性原則
從某種意義上來(lái)說(shuō)，事件營(yíng)銷就是通過(guò)把握新聞傳播的規(guī)律，制造具有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體的操作，讓這一新聞事件得以傳播，從而達(dá)到廣而告之的效果。只有那些重大的，或有趣味的，或與老百姓生活相關(guān)的事件才會(huì)通過(guò)媒體得到廣泛傳播。
另外，新聞還具有時(shí)效性。當(dāng)有可以利用的事件發(fā)生時(shí)，企業(yè)需要快速做出反應(yīng)，以便讓營(yíng)銷的效果隨著事件同步傳播。
系統(tǒng)性原則
事件營(yíng)銷不是一錘子買賣，企業(yè)需要將其系統(tǒng)化、連續(xù)化，才能將效果放至最大。
風(fēng)險(xiǎn)性原則
事件營(yíng)銷的利益與風(fēng)險(xiǎn)并存，企業(yè)需要學(xué)會(huì)取其利，還要知道避其害。以為生造事件，沒(méi)事找事的營(yíng)銷，最終只會(huì)淪為炒作，受到消費(fèi)者唾棄。有一家企業(yè)為了制造轟動(dòng)效應(yīng)，特意在戶外擺放了很多傘，并且安排人將傘拿走，想借此以社會(huì)治安為由達(dá)到宣傳企業(yè)的效果。在被媒體揭露以后，其活動(dòng)慘淡收?qǐng)觯?dāng)然也沒(méi)有取得設(shè)想中的營(yíng)銷效果。
立體性原則
事件營(yíng)銷需要借助一定的媒介和手段。以為傳播的方式越立體，效果便越顯著。企業(yè)不光要考慮到媒體，還可以在渠道、終端等現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行傳播。
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