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軟文營銷怎么做
最新的搜索引擎規(guī)則更加注重軟文內(nèi)容和網(wǎng)站核心內(nèi)容的相關(guān)性，而且對于軟文的質(zhì)量也有著非常高的要求，如果采用傳統(tǒng)的采集式的軟文模式，在軟文內(nèi)部植入一些需要宣傳的網(wǎng)站錨文本鏈接，或者是一些擴展閱讀，這種采集的內(nèi)容一方面過多，容易造成搜索引擎的審美疲勞，另一方面自身質(zhì)量堪憂，難以得到搜索引擎的認可，進而極大的削弱其軟文營銷的效果。
那么在新的搜索引擎規(guī)則下，軟文營銷應(yīng)該如何做才能夠發(fā)揮其巨大的效果呢?事實上如果軟文營銷運用質(zhì)量高，那么軟文營銷的效果就能夠得到充分的體現(xiàn)，甚至有助于網(wǎng)站品牌的創(chuàng)建，從而為網(wǎng)站的持續(xù)發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。下面就來探討一下軟文營銷的策略。
第一，軟文質(zhì)量要更高。這是軟文營銷的第一步，但是在這里需要界定一下什么是高質(zhì)量的軟文，否則僅僅說軟文質(zhì)量要更高，就顯得很抽象，站長也很難掌握。在這里筆者可以提出三點來分辨軟文的質(zhì)量度。第一可讀性高，能夠引入入勝。比如一些故事性較強的軟文就是這一類。第二專業(yè)性強。這些軟文能夠給用戶帶來極大的幫助，讀者能夠因此解決相關(guān)的問題。第三原創(chuàng)度高。這極為關(guān)鍵，只有做到原創(chuàng)，而且還要做到可讀性高、專業(yè)性高，才能夠算作質(zhì)量較佳的軟文，這是成功進行軟文營銷的第一步。
第二，軟文內(nèi)容要和網(wǎng)站宣傳的內(nèi)容具有相關(guān)性。如果軟文內(nèi)容和宣傳的內(nèi)容相關(guān)性較差，這在新的搜索引擎算法下是一個大忌，很容易會造成網(wǎng)站被搜素引擎K站，導致網(wǎng)站難以進行持續(xù)運營。而相關(guān)性要提現(xiàn)到軟文主要的講述的內(nèi)容和宣傳點具有一致性，比如你要宣傳一個銷售某個產(chǎn)品的網(wǎng)站，那么軟文必須要和這個產(chǎn)品有著一定的關(guān)系。比如這個產(chǎn)品的使用，因為這個產(chǎn)品發(fā)生了什么有趣的事情，或者因為這個產(chǎn)品解決了什么難題等，這樣就能夠產(chǎn)生軟文營銷效果。
第三，軟文發(fā)布需要關(guān)注相關(guān)性平臺。因為在新的搜素引擎算法下，對于軟文發(fā)布的平臺也有了一定的約束，那就是軟文發(fā)布的平臺和軟文的內(nèi)容同樣也要有一定的相關(guān)性，依然以上面產(chǎn)品宣傳為例，如果你營銷的是某款產(chǎn)品，可是發(fā)布的平臺卻是某個影評網(wǎng)站，這種風馬牛不相及的平臺發(fā)布，同樣會容易造成搜索引擎的差評，如果嚴重的話還容易造成k站，所以選擇軟文發(fā)布的平臺一定要具有一定的相關(guān)性。
而且除了相關(guān)性之外，這些平臺還應(yīng)該具有更加廣泛的覆蓋范圍，這樣就能夠讓軟文吸引更多的讀者或者用戶，或者發(fā)布一個軟文之后，引導其他的相關(guān)性平臺進行轉(zhuǎn)載，同時在自己的網(wǎng)站上也要進行首發(fā)，通過這種方式就能夠形成權(quán)重傳遞效果，這樣就能夠讓軟文產(chǎn)生營銷和SEO優(yōu)化的雙重效果。
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