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百度推廣關(guān)鍵詞的正確匹配方式
關(guān)鍵詞匹配方式大致分為四種，精準(zhǔn)匹配、短語(yǔ)匹配、廣泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以讓關(guān)鍵詞推廣效果更佳。本文yjbys小編為大家講解百度推廣中關(guān)鍵詞各種匹配方式。
工具/原料
百度推廣賬戶
關(guān)鍵詞匹配方式
精確匹配
精確匹配，意思就是目標(biāo)人群搜索詞語(yǔ)與關(guān)鍵詞完全一致，才能展現(xiàn)。對(duì)于廣泛以及短語(yǔ)兩個(gè)匹配方式而已，由精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞展現(xiàn)幾率較低，相對(duì)的消費(fèi)同樣較低。如果在資金缺乏或者關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)度不大的.情況之下，可以考慮這種匹配方式。
短語(yǔ)匹配-精準(zhǔn)包含
是指目標(biāo)人群去搜索詞語(yǔ)完全包含關(guān)鍵詞，無(wú)論是插入或者顛倒形式，推廣系統(tǒng)都會(huì)參照關(guān)鍵詞出價(jià)以及質(zhì)量度，進(jìn)而展現(xiàn)推廣結(jié)果。精準(zhǔn)包含是短語(yǔ)匹配三種之中功能最小的一種。
短語(yǔ)匹配-同義包含
短語(yǔ)匹配中的同義包含，意思就是經(jīng)過(guò)推廣系統(tǒng)自動(dòng)分析，目標(biāo)人去搜索詞語(yǔ)與關(guān)鍵詞的同義詞都展現(xiàn)出來(lái)。與上者相比，短語(yǔ)匹配-同義包含范圍可能廣一些。
短語(yǔ)匹配-核心包含
核心包含是短語(yǔ)匹配的一種，不少人對(duì)核心包含并不理解。其實(shí)，核心包含意思就是推廣系統(tǒng)從目標(biāo)人群搜索詞語(yǔ)中去除不必要的詞語(yǔ)，進(jìn)而想目標(biāo)人群推薦剩余相關(guān)的信息。核心包含其實(shí)與廣泛匹配相識(shí)，只是多了推廣系統(tǒng)自動(dòng)分析，增加精準(zhǔn)度。
廣泛匹配
廣泛匹配意思就是目標(biāo)人群搜索詞語(yǔ)與關(guān)鍵詞高度相關(guān)，無(wú)論搜索推廣賬戶中有沒(méi)有這些關(guān)鍵詞都會(huì)獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)。廣泛匹配展現(xiàn)量巨大，同時(shí)消費(fèi)也較高，如果資金充裕或者想在短時(shí)間推廣品牌，廣泛匹配時(shí)不錯(cuò)的選擇。
否定匹配
目標(biāo)人群搜索詞通過(guò)搜索推廣點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)，而未能給企業(yè)帶來(lái)任何效益，這時(shí)就需要否定匹配。否定匹配一般結(jié)合廣泛以及短語(yǔ)匹配使用，在推廣過(guò)中中存在沒(méi)有效益的關(guān)鍵詞，都通過(guò)否定匹配不允許關(guān)鍵詞展示。
做百度推廣，如何選擇合適的推廣關(guān)鍵詞
一、為什么要選關(guān)鍵詞?
•不花冤枉錢(qián)
•定位精準(zhǔn)客戶
•聚焦客戶的核心需求
•讓更精準(zhǔn)的客戶找到你
二、什么是關(guān)鍵詞?
2.1 搜索結(jié)果頁(yè)展示
一張圖片區(qū)分搜索詞(關(guān)鍵詞)帶來(lái)的競(jìng)價(jià)推廣(付費(fèi))、自然流量(免費(fèi))
2.2 什么是關(guān)鍵詞?
通過(guò)搜索引擎尋找內(nèi)容時(shí)，在搜索框中輸入的文字、詞組、短語(yǔ)。
2.3 什么是SEO?
SEO黃金圓環(huán)Why：提升網(wǎng)站訪問(wèn)量(流量)。
2.4 SEO中的關(guān)鍵詞?
分析關(guān)鍵詞在網(wǎng)站百度SEO排名的影響。
三、關(guān)鍵詞選擇原則
3.1 關(guān)鍵詞的相關(guān)原則
你所做的核心關(guān)鍵詞，一定要與網(wǎng)站有密切的關(guān)聯(lián)性。
3.2 SEO優(yōu)化關(guān)鍵詞的數(shù)量原則
網(wǎng)站開(kāi)始選定好3-5個(gè)關(guān)鍵詞，并且是一直都要做的關(guān)鍵詞。
3.3 關(guān)鍵詞的長(zhǎng)短原則
核心關(guān)鍵字不適合太長(zhǎng)，太特殊;最緊急關(guān)鍵詞涵蓋度不宜過(guò)小。
3.4 遵循用戶習(xí)慣原則
根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣判斷具體的關(guān)鍵詞，也包括用戶的習(xí)慣叫法
3.5 搜索多、競(jìng)爭(zhēng)小原則
最有效的關(guān)鍵詞是被搜索次數(shù)最多，競(jìng)爭(zhēng)最小的關(guān)鍵詞。
四、關(guān)鍵詞選擇方法
4.1 需求調(diào)研表產(chǎn)品關(guān)鍵詞提煉
需求調(diào)研表中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖、核心產(chǎn)品必填項(xiàng)、產(chǎn)品相關(guān)銷(xiāo)售/市場(chǎng)/利潤(rùn)/增速表、客戶習(xí)慣叫法必填項(xiàng)。不同屬性的詞組合，拓展等等
4.2 關(guān)鍵詞組合提煉
比如用途+產(chǎn)品、特性+產(chǎn)品、品牌+產(chǎn)品、地區(qū)+產(chǎn)品、產(chǎn)品+盈利模式、特性+產(chǎn)品+盈利模式等等……
4.3 百度推廣助手-關(guān)鍵詞工具
利用百度推廣助手，到關(guān)鍵詞工具中進(jìn)行淘詞。
4.4 百度搜索下拉框
根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣、搜索熱度，來(lái)決定展現(xiàn)的'短語(yǔ)和詞組。
4.5 百度相關(guān)搜索
百度頁(yè)根據(jù)網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣和搜索熱度，來(lái)拓展和推薦的短語(yǔ)和詞組。
4.6 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵詞
1.從需求調(diào)研表、客戶溝通中獲取網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，查看其首頁(yè)關(guān)鍵詞的設(shè)置;
2.查看百度搜索結(jié)果頁(yè)排名首頁(yè)、也可以含第2頁(yè)的同行企業(yè)站的網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置。
五、總結(jié)
一、關(guān)鍵詞的定位決定于客戶的意圖。對(duì)于基于搜索引擎的網(wǎng)站推廣來(lái)說(shuō)，進(jìn)來(lái)客戶是否精準(zhǔn)，均取決于關(guān)鍵詞的選擇精準(zhǔn)與否。
二、關(guān)鍵詞的分類(lèi)是把我們挑選好的關(guān)鍵詞，根據(jù)不同渠道的特點(diǎn)，分散去推廣。例如付費(fèi)推廣關(guān)鍵詞選擇核心主營(yíng)業(yè)務(wù)：產(chǎn)品、盈利模式;第三方推廣主推地域詞。
三、做好關(guān)鍵詞推廣計(jì)劃表，堅(jiān)持一類(lèi)一類(lèi)詞推廣上去，并及時(shí)查詢關(guān)鍵詞是否有優(yōu)化到首頁(yè)。
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