如何制定數(shù)字化營銷的績效管理策略

時間：2024-09-14 04:10:34 營銷管理我要投稿

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　　營銷進入了數(shù)字時代，進入了人與人連接的時代，進入了大數(shù)據(jù)驅(qū)動的時代。建立新時代下的營銷思維，并擁抱新的營銷技術。下面是yjbys小編為大家?guī)淼娜绾沃贫〝?shù)字化營銷的績效管理策略的知識，歡迎閱讀。

　　第 1 種、正在起步與嘗試期的企業(yè)，占到70%左右。

　　啟動階段：暫且不用關注復雜的KPI，把重點投入到互聯(lián)網(wǎng)基礎建設和提高網(wǎng)絡流量的工作中

　　擴散階段：通過布局數(shù)字渠道并投放內(nèi)容，獲取最大化流量。著眼于如何實現(xiàn)有效的內(nèi)容重復使用，創(chuàng)造內(nèi)容，并將其通過多個數(shù)字渠道的推動來呈現(xiàn)最佳效果。

　　第 2 種、開始體系化與戰(zhàn)略化的企業(yè)，占到15%

　　無論偏頗與否，它們已經(jīng)開始形成自己的操盤體系。

　　將數(shù)字營銷的目標與組織戰(zhàn)略目標進行協(xié)同和統(tǒng)一

　　建立完善的數(shù)字分析系統(tǒng)

　　關注從定量結(jié)果逐漸轉(zhuǎn)移到定性結(jié)果

　　不斷考慮數(shù)字營銷戰(zhàn)略中有哪些屬性或元素可以達到更高的用戶參與度

　　實現(xiàn)內(nèi)容個性化。

　　第 3 種、進入營銷自動化的企業(yè)，占9%

　　已經(jīng)搭建出成熟的數(shù)字營銷平臺，并且會熟練地運用數(shù)據(jù)技術進行營銷，將客戶資產(chǎn)數(shù)字化，進行戰(zhàn)略化管理與激活。

　　掌握用戶的行為特征，在特定渠道中監(jiān)測社交媒體

　　與客戶進行直接的互動和連接

　　跨渠道對話

　　自動觸發(fā)機制

　　第 4 種、客戶數(shù)字資產(chǎn)化管理，占6%

　　與用戶之間的互動更直接和定制化

　　實現(xiàn)線上、線下同步監(jiān)測用戶行為

　　基于已形成的大數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)分析進行預測與判斷

　　數(shù)字營銷敏感度賦予組織對市場變化的快速適應能力，通過測試和個性化，自動化的數(shù)據(jù)分析將會自動提供最優(yōu)化營銷的建議。

　　這四個階段，其實也代表了大部分企業(yè)正在處于的四個狀態(tài)，也是一個健康有序的數(shù)字營銷成長應該遵循的發(fā)展過程。

　　所有企業(yè)都開始意識到數(shù)字營銷是現(xiàn)在和未來的大趨勢，所以對這一類型的人才也求之若渴，但是尋求人才以及制定管理策略時也不能盲目，要尋求最適合自己企業(yè)發(fā)展階段的策略。對數(shù)字營銷職位的考核不能陷于混亂，高到企業(yè)完全依賴，低到放任自流。衡量績效，首先要區(qū)分好企業(yè)類型。企業(yè)處于什么樣的階段，其數(shù)字營銷的戰(zhàn)略目的也要符合這個階段的特性。

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