從新媒體看好聲音

時間：2024-08-31 15:15:56 自主創業我要投稿

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從新媒體看好聲音

“相比傳統營銷，微博營銷最大的特點在于裂變式的反應，而微博名人，可以說是這個營銷的重中之重。如果說微博營銷可以引起爆炸般的反應，那微博名人就是點燃這個火藥桶的引線”。《中國好聲音》的一炮而紅與微博有重要的關系，甚或說，《中國好聲音》是通過微博奔走相告的。“好聲音”啟動之初，微博女王姚晨評論道：“《中國好聲音》提煉了生命中那些最有價值的東西：積極，樂觀，真摯，勇敢。”而姚晨在當時的粉絲數就有238.9萬。在她之后，很多明星也轉發了支持好聲音的微博。包括馮小剛、張靚穎、王珞丹，還有央視的名嘴張泉靈等，這些名人在微博上的粉絲數加起來超過3億人次，雖然不能簡單地說可以直接影響到3億觀眾，但即使打個對折仍然可以保持超高的影響力，再加上這些明星互相轉發的輻射效應，他們確實為“好聲音”做了最好的廣告。“中國好聲音”迅速占據了微博實時熱詞排行榜第一名。毫無疑問，整合營銷傳播策略也是《中國好聲音》成功的重要因素。　　

如同美國很多電視節目也會引進歐洲成熟的電視節目形態一樣，《中國好聲音》用購買版權的方式進行國際化運作，并對其進行“中國式”改造，是中國電視節目逐漸走向成熟的必要環節，也是“本土化”傳播的一個重要表現。不過，《中國好聲音》以及國內眾多電視節目采用引進西方成熟電視節目的行為，也彰顯出中國電視創新機制以及能力的不足，為此，中國電視業需要強化創新意識，創意出如《The Voice of Holland》之類具有市場號召力的節目形態，讓貼著“Creative In China”的節目形態在中國成熟的同時，也能走向世界，成為西方購買引進的目標。當然，這一段路還很長，需要電視制作人充分調研，把握受眾的收視心理，并對其進行具象性呈現。我們期待這一天早些到來。

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