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現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能與設(shè)計(jì)手法
摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代人生活水平越來(lái)越高，消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)，消費(fèi)已經(jīng)不再是基本的生存需求，更是追求一種生活情調(diào)和審美體驗(yàn)。現(xiàn)代人消費(fèi)心理的成熟和消費(fèi)觀念的提高給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了挑戰(zhàn)，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師將重點(diǎn)放在趣味性包裝設(shè)計(jì)上，以此來(lái)吸引消費(fèi)者的眼光，創(chuàng)造出新的銷售市場(chǎng)。本文對(duì)此進(jìn)行了探討。
關(guān)鍵詞：消費(fèi)心理 設(shè)計(jì)手法 趣味包裝設(shè)計(jì)
一、現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)的功能
首先，趣味設(shè)計(jì)滿足了消費(fèi)者的情感需求。現(xiàn)代社會(huì)，隨著生產(chǎn)力的提高，物質(zhì)產(chǎn)品越來(lái)越豐富，人們?cè)谙M(fèi)過(guò)程中越來(lái)越關(guān)注情感的需求，尤其是隨著生活節(jié)奏的加快，當(dāng)代人工作壓力不斷增加，希望在消費(fèi)過(guò)程中得到情緒的釋放和精神的愉悅。趣味包裝設(shè)計(jì)滿足了這種心理需求，讓消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中獲得輕松、快樂(lè)的心理需求。
其次，豐富了包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化創(chuàng)意經(jīng)驗(yàn)�，F(xiàn)代社會(huì)，隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的需求越來(lái)越多元化，越來(lái)越注重個(gè)性體驗(yàn)，傳統(tǒng)大批量、集中化生產(chǎn)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，我們已經(jīng)進(jìn)入分眾時(shí)代，這也要求商品的包裝設(shè)計(jì)要遵循個(gè)性化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，針對(duì)特定的目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行獨(dú)特的趣味設(shè)計(jì)，最大限度滿足既定消費(fèi)人群的需求。
二、現(xiàn)代消費(fèi)心理下趣味性包裝設(shè)計(jì)手法
(1)仿生設(shè)計(jì)手法。仿生設(shè)計(jì)是包裝的趣味性設(shè)計(jì)中常用的一個(gè)設(shè)計(jì)手法，包裝設(shè)計(jì)師們從大自然形形色色的形態(tài)中尋找靈感，通過(guò)研究自然生物界生物系統(tǒng)的功能、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、色彩特征，利用提煉、抽象等手法來(lái)進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)，賦予了原本沒(méi)有生命的動(dòng)植物和山川奇石以生命的色彩，又使其具備一定的藝術(shù)內(nèi)涵和視覺(jué)效應(yīng)。在仿生設(shè)計(jì)中，如何選取參照物十分重要，仿生對(duì)象是自然界中實(shí)實(shí)在在存在的物體。為了在趣味包裝設(shè)計(jì)中盡量接近原物體的形態(tài)，設(shè)計(jì)時(shí)要直觀地展示仿生物的形態(tài)，讓消費(fèi)者很容易就產(chǎn)生聯(lián)想。圖1是一款廣受歡迎的日本糕點(diǎn)，設(shè)計(jì)師以西瓜為原型，內(nèi)外包裝都模仿了西瓜的形態(tài)，不僅趣味好玩，而且清新自然，很容易拉近與消費(fèi)者之間的距離。圖2是一款T恤的設(shè)計(jì)作品，設(shè)計(jì)者利用大自然的植物為原型，設(shè)計(jì)的T恤折疊后，衣服領(lǐng)口處的圖案剛好巧妙地形成了外包裝展示的食物圖案，構(gòu)思十分巧妙，讓消費(fèi)者感到趣味性十足，因此廣受歡迎。
(2)趣味的裝飾手法。裝飾藝術(shù)手法貫穿著整個(gè)人類藝術(shù)發(fā)展的全過(guò)程，完美的裝飾設(shè)計(jì)給人以極好的視覺(jué)享受，一直以來(lái)，視覺(jué)表現(xiàn)形式都是人們關(guān)注的重點(diǎn)之一。尤其是進(jìn)入信息社會(huì)之后，隨著現(xiàn)代科技技術(shù)的不斷創(chuàng)新和發(fā)展，人們正面臨著一種視覺(jué)占據(jù)主導(dǎo)地位的文化潮流，視覺(jué)成為人類接受信息的主要載體，這為設(shè)計(jì)師們提供了巨大的想象空間。近年來(lái)，很多設(shè)計(jì)師們利用文字和圖形等創(chuàng)意表現(xiàn)形式進(jìn)行趣味性設(shè)計(jì)，擺脫了以往包裝上呆板的空間，營(yíng)造一種視覺(jué)與內(nèi)涵都具有豐富性的裝飾，增添了商品的情感因素和藝術(shù)感染力。但是，也有部分設(shè)計(jì)師一味追求裝飾設(shè)計(jì)的趣味性，過(guò)于求新求怪，作品中缺失了對(duì)人性的思考和情感的交流，這并不是我們所提倡的趣味設(shè)計(jì)。圖3是一款咖啡產(chǎn)品的包裝，包裝的內(nèi)外都采用了簡(jiǎn)單的插畫形式，盡管圖形較為簡(jiǎn)單，但生動(dòng)地勾勒出趣味的畫面，一改傳統(tǒng)咖啡產(chǎn)品包裝上的嚴(yán)肅形象，變得有趣而生動(dòng)。圖4是一款食品包裝，設(shè)計(jì)師在包裝的上部設(shè)計(jì)了一張色澤鮮艷的大嘴，似乎在講述著動(dòng)人的故事，既生動(dòng)有趣，又與食品主題相契合，讓人愛(ài)不釋手。
(3)夸張?jiān)O(shè)計(jì)手法�？鋸�?jiān)诎b的趣味性設(shè)計(jì)中運(yùn)用也較為廣泛，夸張的手法在包裝中的運(yùn)用一般可以分為兩種：形態(tài)的夸張和情節(jié)性的夸張。形態(tài)夸張的手法是對(duì)這些形象和角色外部形狀與結(jié)構(gòu)的夸張變形。無(wú)論是形態(tài)上的局部夸張變形，還是整體上的夸張變形或與背景和環(huán)境的對(duì)比，形態(tài)夸張帶來(lái)的是與現(xiàn)實(shí)生活中形成的鮮明的視覺(jué)形象的對(duì)比。
三、結(jié)語(yǔ)
總之，趣味包裝設(shè)計(jì)是一種新穎的設(shè)計(jì)理念，順應(yīng)了當(dāng)代社會(huì)崇尚個(gè)性、新奇、快樂(lè)的消費(fèi)心理，滿足了消費(fèi)者的心理需求，達(dá)到商品銷售的目的，具有廣闊的發(fā)展空間和潛力。
參考文獻(xiàn)：
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