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借力于名人的名氣創(chuàng)業(yè)文章
有一位出色的出版商，為脫手滯銷的書想出了一個好主意，這就是把這本書拿給總統(tǒng)閱讀，并且不厭其煩地去征詢總統(tǒng)的意見。總統(tǒng)有一大堆政務(wù)要忙，哪里有時間讀他的書，更別說意見了。為了搪塞他，總統(tǒng)只好說這本書不錯。出版社如獲大赦，急急忙忙做起廣告來。
廣告威力十足：現(xiàn)有總統(tǒng)喜歡的書出售。緊接著，這些書被搶購一空。過了不久，這個出版商再次積壓了另一本書，他又拿到總統(tǒng)面前。感覺上了一次當?shù)目偨y(tǒng)，這一次想不被利用便說：“這本書糟糕透了。”
出版商腦袋一轉(zhuǎn)，又做起了廣告：“現(xiàn)有總統(tǒng)不喜歡的書出售。”
人們在好奇心的驅(qū)動下又將出版商的書搶購一空。
到了第三次的時候，總統(tǒng)吸取前兩次的教訓，對出版商的書不置可否。這一次，他以為出版商沒轍了，結(jié)果，出版商再一次熱熱鬧鬧地打起廣告：“目前有連總統(tǒng)都不好下結(jié)論的書賣，欲購從速啊。”當然，結(jié)果可想而知。
出版商充分運用自己的智慧，恰到好處地借助名人的招牌售書，最終收到了自己想要的效果。
但利用名人效應(yīng)時要特別注意：要尊重名人，不能招致名人的反感與厭惡，切忌與名人爭權(quán)奪利；細致策劃、認真組織、瞅準時機，力求產(chǎn)生預(yù)期的效應(yīng)。當然，能與名人交往是最好的方式。
一位哲人說過：“名人，是一項重要的資產(chǎn)！”這種觀念已經(jīng)成為當今人們的共識。于是，招攬名人便成為各個公司和企業(yè)的主要競爭戰(zhàn)略之一。
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