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廣告心理學:原理與方略
分類：經濟與管理
廣告心理學:原理與方略
ISBN：9787122127693
定價：35.00元
作者：薛振田 主編
出版社：化學工業出版社
時間：2012年02月
版次：1-1
裝幀：平
字數：366千字
供貨商：化學工業出版社
分類：經濟與管理
出版社推薦語
內容簡介
本書融合受眾對廣告信息的心理加工過程和廣告運作兩個視域，以理論與實踐相結合為指導來構建廣告心理學的內容體系。全書分為三篇：上篇為廣告認知心理與方略，包含消費者對廣告信息的注意、感知、記憶原理與方略;中篇為廣告說服心理與方略，包括廣告誘發消費者的需要和動機、廣告的理性訴求和情感訴求、消費者態度轉變與廣告說服方略等內容;下篇為廣告創意表現心理與方略，涵蓋廣告創意中的思維、想象與聯想、廣告表現元素的心理效應及創作、廣告媒體接觸心態以及品牌塑造廣告方略等內容。本書注意反映和吸收廣告心理學領域的最新研究成果和蓬勃發展的廣告實踐經驗、廣告案例，突出時代性在體例上，將教學大綱、教材和習題“三位一體”體現“適教性”和“實用性”。
本書可作為廣告學及相關專業本、專科學生教材，也可作為廣告從業人員、市場營銷人士的參考書。
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