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新媒體環(huán)境下的報社新聞傳播功能論文
摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，當(dāng)前新媒體技術(shù)的應(yīng)用對于報社新聞等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了沖擊與影響。本文首先分析了新媒體環(huán)境下報社新聞傳播存在的問題，包括互動性不強、傳播途徑單一、過分注重獨家報道以及出版滯后。然后結(jié)合上述問題提出了功能變化的趨勢與建議，以期能夠有效提升報社新聞的傳播效果，為行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)設(shè)條件。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報社新聞；傳播；功能
隨著新媒體時代的到來，當(dāng)前我國傳播主體也發(fā)生了顯著的改變。由于主流傳統(tǒng)媒體的統(tǒng)治地位被打破，當(dāng)前新媒體的傳播性、時效性以及受眾群體范圍都具有明顯的優(yōu)勢，［1］如何強化新聞傳播條件下報社新聞等傳統(tǒng)媒體的傳播能力，增強其功能性也就成了每一個傳統(tǒng)媒體人必須面對的問題。
一、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播中存在的問題
（一）互動性較差
作為一種傳統(tǒng)的媒體形式，報社新聞具有其獨特的傳播群體，同時也存在著互動性較差的弊端。由于長期無法與讀者進行實質(zhì)性的互動，其結(jié)果必然會導(dǎo)致單方向傳輸?shù)姆答伿茏瑁绊懯鼙姷男侣勯喿x體驗的同時也不利于報社新聞提升自己的編輯能力，影響其綜合發(fā)展。［2］
（二）過分追求獨家報道
當(dāng)前許多報社新聞依然存在過分追求獨家報道的問題。盡管獨家報道能夠搶占先機，獲得更多的關(guān)注，但同樣也會面臨材料選擇方向上的風(fēng)險。一方面，隨著新媒體時代的到來，信息的傳播速度非常迅速，想要獲取真正的獨家報道權(quán)利幾乎是不可能實現(xiàn)的。［3］另外，獨家報道的另外一個問題就是新聞價值不高，如果為了獨家報道而選擇一些新聞價值不高甚至無人問津的題材，其風(fēng)險同樣很大且不會獲得受眾的支持。由此可見，追求獨家報道必須量力而行，適度選擇。
（三）傳播途徑單一
從傳播途徑上來看，傳統(tǒng)報社新聞媒體具有傳播途徑單一且輻射性質(zhì)不強的特點，其受眾群體也相對固定。盡管當(dāng)前一些報社媒體也開始通過其他新媒體途徑進行傳播途徑的拓展，但實際效果并不能夠讓人滿意。
（四）出版存在滯后性
由于出版印刷等方面的因素導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在傳播上具有明顯的滯后性，這些滯后性所帶來的結(jié)果就是，一旦資料選擇不合適，受眾開始大概了解了相關(guān)信息，就對新聞喪失了閱讀的興趣。
二、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播功能變化分析
（一）加強互動性與傳播性
作為單項傳播的代表性傳媒，紙質(zhì)傳媒的特點決定了其互動性較低、傳播性較差的問題。在發(fā)展過程中，最好的優(yōu)化策略就是通過將紙質(zhì)傳媒與其他傳媒進行結(jié)合，實現(xiàn)相互依存、相互發(fā)展。
（二）注重策劃的力度
隨著新媒體時代的到來，由于新媒體與自媒體的數(shù)量急劇增加，各種信息來源與信息量也變得更加繁雜龐大，如何處理好不同的新聞信息源，獲取更具新聞價值的信息并將其編輯成受眾喜歡的形式，也就成為報社媒體必須關(guān)注的環(huán)節(jié)之一。為了獲得更好的發(fā)展前景，新聞編寫人員在選材與編輯時要拿捏好力度，既要重視新聞的時效性、獨家性與獨特性，也要充分結(jié)合社會主義價值觀念中的核心素養(yǎng)環(huán)境，保持好傳統(tǒng)媒體的傳播性與權(quán)威性之間的關(guān)系，協(xié)調(diào)好真實性與娛樂性。［4］另外，報道策劃的能力高低也直接決定了新聞報道的價值與品牌形象，如果長期無法制作出高質(zhì)量的新聞，必然會導(dǎo)致受眾數(shù)量減少，影響行業(yè)的發(fā)展。
（三）擴大傳播渠道與受眾范圍
在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，與常規(guī)的電視媒體等新聞媒體不同，紙媒具有獨特的受眾群體，所以在受眾范圍方面具有一定的優(yōu)勢，如果這種優(yōu)勢利用不好也會變成“受眾范圍過于限制”“傳播途徑單一”的劣勢。為了進一步提升和擴大傳播渠道與受眾范圍，必須重點做好以下幾個方面的工作：其一，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介做好新聞的宣傳工作。互聯(lián)網(wǎng)具有強大的傳播能力，通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體做好紙質(zhì)傳媒的播報與宣傳工作，可以有效提升紙質(zhì)傳媒的競爭力。另外，充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體可以收藏等特點，做好版面的優(yōu)化與設(shè)計也可以有效提升新聞的宣傳效果。其二，通過板塊優(yōu)化增強目標(biāo)人群的針對性。版面的優(yōu)化可以增強目標(biāo)人群的設(shè)計針對性，這一點在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用尤為廣泛。由于閱讀者在閱讀紙質(zhì)媒體時不能夠選擇其閱讀的全部信息，所以可以通過版面的合理劃分來分流受眾群體，保持其良好的閱讀興趣，以此來吸引和維持受眾的普遍性。
（四）綜合利用數(shù)字技術(shù)
綜合利用數(shù)字技術(shù)不但可以提升報社新聞媒體的傳播效率與編輯美觀度，同時對于強化傳播途徑、實現(xiàn)多元化發(fā)展同樣具有優(yōu)勢。比如將手機APP作為一個單獨的部門運營，通過新聞媒體互動來實現(xiàn)紙質(zhì)傳媒的傳播，進而促進相關(guān)工作的順利開展。
三、結(jié)語
在新媒體環(huán)境的影響下，報社新聞傳播的功能確實受到了阻礙，但這并不意味著報社新聞沒有發(fā)展空間。通過進一步提升報社新聞傳播的互動性與傳播性，強化策劃的力度以及擴大傳播的渠道等，都可以有效增強報社新聞傳播的綜合競爭力。另外，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，其對于提升報社新聞行業(yè)的編輯排版效率以及提高新聞質(zhì)量都具有極大的幫助。希望本文能夠為行業(yè)的發(fā)展提供新的思路與見解。
參考文獻(xiàn)：
［1］楊云娥.新媒體語境下報社新聞傳播功能分析與研究［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2017，8（14）：165.
［2］田長海.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.新媒體研究，2016，2（24）：18-19.
［3］施建華.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.中國傳媒科技，2016（06）：31-32.
［4］白偉.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析［J］.科技傳播，2015，7（14）：1-2.
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